'¿A Qué Estamos Esperando?'

Columna Diario SUR. Sábado, 21 de junio 2014

'¿A Qué Estamos Esperando?' por Jacqueline Campos

3.000 millones de euros es la nada desdeñable cantidad que nos ha dejado el turismo cultural en Andalucía el año pasado, según aseguran los expertos investigadores de mercados. Me alegra que más de seis millones de personas, en su mayoría españolas, hayan elegido nuestra región para satisfacer su interés cultural. También me enorgullece que cuatro ciudades andaluzas estén en el ranking de las diez más importantes de España en lo que ahora llaman turismo cultural. Son Córdoba, Granada, Sevilla y Málaga. A este respecto, me gustaría decir que las tres primeras lo tienen muy fácil debido a la riqueza arquitectónica e histórica que poseen, pero es que Málaga se lo ha ganado a pulso con la creación y puesta en marcha de actuales y futuros museos. La ciudad en sí se ha convertido, de esta forma, en una auténtica pinacoteca.

Son acciones que consolidan y posicionan una ciudad y que contribuyen al crecimiento económico de una comunidad autónoma, tal y como expresaba con orgullo el máximo mandatario en materia turística de Andalucía. Pero además, el perfil de viajero que se mueve por esta motivación cultural es una persona de mediana edad con estudios y que realiza un alto gasto diario. La conclusión es que hay que reconocer el trabajo realizado por el consistorio malagueño que desde hace años ha estado bien dirigido para conseguir esa, cada vez más importante, infraestructura cultural de la que viene dotándose la capital de nuestra provincia hasta el punto de igualarse a ciudades de tanta tradición cultural e histórica como son Sevilla, Granada o Córdoba.

Este segmento turístico, el cultural, tiene unos efectos muy positivos para un destino, puesto que le otorga unos rasgos de cualificación innegables al mismo tiempo que da soporte a programas de desestacionalización turística tan importantes para el sector. En definitiva, que complementa todas las actividades que de alguna manera confluyen en turismo urbano, gastronomía, de compras y otros muy diversos. Desde luego me da sana envidia, visto desde la mirilla de nuestra ciudad, porque en el aspecto cultural y, concretamente, en el segmento de turismo de esta clase estamos realmente en mantillas ante la inexistencia de un mínimo de instalaciones e infraestructuras culturales.

Creo que ahora, más que nunca, deberíamos reclamar espacios para albergar cultura y propuestas de diferente índole para complementar al máximo la labor que, estoy segura, realizan los responsables en esta materia y me consta que siempre bajo mínimos presupuestos. No sé si echándole imaginación o a golpe de conversaciones y negociaciones, pero deberíamos estar a la altura de las ciudades que son capaces de captar este tipo de interés viajero con lo que ello conlleva para beneficio de muchos. Ese espacio Thyssen que tanto se cacarea desde hace unos meses podría ser el comienzo de una serie de proyectos que tanto nos dignificarían y que quedaron estancados después de la apertura, hace ya dos décadas, del Museo del Grabado Español Contemporáneo. Si como dice la baronesa, Marbella es una ciudad que cada día crece más y en la que todo está en auge, ¿a qué estamos esperando?

'El Todo Vale'

Columna Diario SUR. Sábado, 14 de junio 2014

'El Todo Vale' por Jacqueline Campos

Nunca he comulgado con el ‘todo vale’ y estoy segura que una gran mayoría de los ciudadanos de Marbella tampoco. Llevamos unos años que cuando llega el verano, esta ciudad se llena de improvisados platós de televisión para grabar lo que algunas avispadas productoras intentan vender posteriormente a las cadenas para revolucionar sus parrillas de programación estivales. Puros bodrios sin creatividad ni imaginación que lo único que consiguen es perjudicar la imagen de Marbella. Resulta que nos quejábamos del fotograma del ‘tal y tal’ en la jacuzzi de los años noventa y criticábamos las formas horteras de promocionarnos en el resto del país porque claro, a que cadena internacional podía interesarle semejante formato de la televisión privada por muy italiana que fuera.

Después llegaron las fiestas del champán en el club de playa de moda. Ale venga, todos los guapos y guapas bailando al unísono mientras los más poderosos competían a ver quien descorcha más botellas de burbujas. Valiente panorama para los que teníamos luego que merendarnos las dichosas imágenes mientras estábamos viendo la tele a la fresquita, una noche de verano en cualquier lugar de España. Y ya no sólo eso, sino a ver como convencías al de al lado de que tus vecinos de Marbella son más normales que todo eso. Ardua tarea de hace ya varias temporadas y mezquinas acciones de los que muchos mal llaman promoción de una ciudad turística como la nuestra.

Y ya la última hazaña, la que hemos tenido estos días y que se ha llevado la repulsa de muchos vecinos con toda la razón del mundo. A santo de qué debemos consentir que una televisión británica, o de donde quiera que sea, escandalice a los viandantes con la grabación de un programa cuyos protagonistas, por llamarles de una forma respetuosa inmerecidamente, celebran fiestas bastante subidas de tono, se pasean prácticamente desnudos por las calles causando más de un altercado e intentan ligar con todas las mujeres que se ponen por delante con actitud descarada y chulesca. Para que la propia prensa inglesa haya criticado a los concursantes de este reality show, como tiene que ser el susodicho programa.

La cadena se ha limitado a decir, con orgullo, que su audiencia supera en más del doble la media y que tiene un seguimiento masivo en las redes sociales. Mientras tanto, Marbella está siendo noticia en medios de comunicación, tanto británicos como españoles, por la grabación del formato "The Only Way Is Essex", marcado por el escándalo de sus protagonistas que hacen gala de excesos en fiestas diurnas y nocturnas marcadas por las drogas y el alcohol. Pero que pasa ¿nosotros no vamos a decir nada al respecto, es que pueden venir de fuera a incumplir todas las normas más elementales de comportamiento cívico o resulta obligado soportar este tipo de actuaciones por el simple hecho de que detrás de estos energúmenos vaya una cámara? Por menos de esto se detiene a un ciudadano español, así que a quien corresponda, porque a algún o algunos cuerpos de seguridad y autoridades debe corresponder, se le debería caer la cara de vergüenza.

'Welcome'

Columna Diario SUR. Sábado, 7 de junio 2014

'Welcome' por Jacqueline Campos

Sin esperarlo, aunque intuyéndolo, nos hemos encontrado de la noche a la mañana con que en unos días tendremos un nuevo Rey. Afortunadamente,  sin tener que decir aquello de ‘A Rey muerto, Rey puesto’, viviremos con dos reyes al igual que lo estamos haciendo con dos Papas. Bienvenido este nuevo monarca, provisto de unas virtudes extraordinarias de preparación, sencillez y cercanía pero sobre todo, y eso es lo que me interesa destacar,  estimo que es un refuerzo de nuestra imagen y marca. Me refiero a la marca España, que a algunos molesta pero que a la gran mayoría importa y mucho. Especialmente a  todos los que de una u otra forma, directa o indirectamente, vivimos del  turismo, sector en el que la imagen y la marca son realmente fundamentales.

Y en este sentido, sinceramente creo que vamos a mejorar ya que el próximo Rey ha sido un asiduo en casi todos los eventos de turismo importantes.  Sin ir más lejos, en el ultimo FITUR el Príncipe de Asturias enfatizaba su visión del turismo como un componente fundamental en la proyección internacional de la imagen de España y como una actividad realmente clave para reforzar el país. Igualmente, D. Felipe usaba la palabra ‘tractor’ para referirse a un sector resistente en gran medida a la crisis al que también denominaba como una fuente de riqueza y prosperidad y hacía hincapié en la competitividad y necesidad de su innovación permanente y de su sostenibilidad.

E insisto que cuando me refiero a que vamos a mejorar, solo tengo que hacerme eco de la noticia de esta semana de que D. Felipe y Doña Letizia presidirán el Foro España-Estados Unidos en Marbella en el mes de septiembre. Los futuros Reyes, que también estuvieron presentes durante la edición del  año pasado en California, inaugurarán el encuentro ante líderes políticos, culturales y altos directivos de compañías españolas y americanas del principal foro público y privado de ambos países. Esta ilustre visita será el mejor broche final a un verano, que según dicen muchos parece que promete, y vendrá justo en la dichosa época en la que todos empezamos a venirnos abajo pensando en la fantasmagórica estacionalidad.

Que yo recuerde, estaríamos hablando de la primera visita de unos Reyes de España a Marbella con maletín de trabajo bajo el brazo. Algo que tanto hemos venido reclamando a lo largo de los últimos años. Así que ahora toca negociar con protocolo de la Casa Real para conseguir que tengamos la ocasión de mostrar oficialmente los reclamos turísticos de nuestra Marbella. Mientras tanto, lo que ya sabemos es que los asistentes al foro económico y sus acompañantes se irán de excursión por la Costa del Sol y de compras por Puerto Banús. Así que un diez para los conseguidores porque no siempre van a ser críticas y que, por cierto, es justo resaltar la postura correcta de los dos principales partidos políticos por el consenso constitucional y  gran actitud que han tenido sus lideres principales esta semana ante la delicada actualidad reinante. Qué lastima que no pueda ser siempre así porque este país sería mucho mejor en todos los aspectos, tal como la mayoría de los ciudadanos queremos.

'Que tendrá Marbella'

Columna Diario SUR. Sábado, 31 de mayo 2014

'Que tendrá Marbella' por Jacqueline Campos

No pretendía recordar el título de una de las rumbas más famosas de este país, sino uno de los muchos artículos que Umbral dedicó a esta ciudad desde tiempos inmemorables. Fueron muchas perlas las que pudimos leer de las que cito dos, ‘Marbella es un sopor diurno y un champán de frivolidad nocturna en la copa azul del mar’ y ‘Marbella es el clavel, o el nardo de alma árabe y española, en la solapa reverencial, frente al dólar de alma judía y monetarista’. Decía el escritor que esta ciudad fue la playa del esnobismo durante todo el fin de siglo como a principios lo había sido San Sebastián hasta que en los años noventa la horteridad empezó a invadir uno de los rincones más deliciosos y esnobs del Mediterráneo. Umbral no titubeaba al asegurar que entre políticos y magnates del petróleo habían convertido Marbella en un Benidorm internacional y con mejor pasado, pero con poco futuro.

Al igual que él, yo también alcance a vivir la Marbella de Don Jaime de Mora y Aragón, Jimmy como le llamaban sus amigos, quien con imagen de aristócrata de monóculo y bastón se convirtió en uno de los grandes promotores turísticos de Marbella y, posteriormente, relaciones públicas del multimillonario Adnan Kashoggi. El hermano de la Reina Fabiola, además de ser el protagonista de la jet de las fiestas estivales, fue el verdadero precursor de los inversores con capital árabe. En los años setenta, ochenta y parte de los noventa, la vida en España tenía un coste realmente bajo debido a las sucesivas devaluaciones de la entrañable peseta. Así que estas circunstancias económicas ayudaron a que los precios en el sector turístico e inmobiliario se mantuvieran bastante competitivos y que el país, y por supuesto la Costa del Sol y Marbella, siguiera creciendo cada año. Una cabeza despierta como la de Jimmy supo interpretar y vender muy bien esta situación a sus amigos de Oriente Medio que se sentían muy a gusto en el sur de España.

Desde entonces, jeques árabes, multimillonarios, nuevos ricos y famosos convirtieron Marbella en un destino turístico, generosamente conocido en todo el mundo. Si seguimos repasando el mercado árabe y saudí, recordamos que David Shamoon era el propietario de una villa palaciega en la Milla de Oro y que vendió en los setenta al entonces Príncipe heredero y ahora fallecido Rey Fahd de Arabia Saudita. Los hoteles Marbella Club y Puente Romano también eran suyos y gracias a él se vendieron muchas propiedades a la Familia Real Saudí y, por consiguiente, a otros hombres de negocios y dignatarios de Oriente Medio.

Estos días hemos conocido la buena noticia que Alanda Hotel Marbella ha abierto sus puertas convertido en el primer hotel de concepto ‘halal’ dirigido a los turistas árabes respondiendo así al creciente interés que tienen en nuestro país. Según las previsiones que apuntan desde las oficinas y delegaciones de Turismo de la Costa del Sol, se va a producir un crecimiento del veinticinco por ciento  en estos mercados emisores. Una lógica aplastante si nos ponemos a pensar que una familia con hijos decide disfrutar de dos semanas de vacaciones en Europa, léase Londres, París o Marbella, antes que ir a los países vecinos de Oriente Medio con los conflictos actuales. Y entre el norte de Europa y la Costa del Sol, está claro cual es la opción más deseada para descansar y tomar el sol. Por este motivo, la inversión inmobiliaria crece en las zonas que se ven beneficiadas de esta consecuencia, sobre todo cuando se enteran de buenas oportunidades de compra. Así que no se nos vaya a olvidar ahora que en Marbella, durante cinco décadas, han sido muchos los precursores del turismo árabe y eso que no tenían el escaparate de la Arabian Travel Market.