'Yes we can' por Jacqueline Campos
Porque indiscutiblemente
esta semana la hemos vivido en inglés entre las elecciones americanas más
igualadas de la historia y la celebración de la World Travel Market en Londres,
una feria de turismo en la que empresarios del sector trabajan de verdad. Sin
duda, el diccionario Cambridge ha tenido que ser el libro más consultado de
estos días y el que habrá sacado de un apuro a más de uno, porque no todos
estamos capacitados
para comunicarnos de manera fluida en inglés. En un mundo globalizado, dominar
la lengua de Shakespeare es una habilidad cada vez más útil, tanto en las
relaciones sociales como laborales. Y del marketing ni hablemos, porque la
campaña de Barack
Obama ha vuelto a demostrarnos como han evolucionado las reglas tradicionales. El
reelegido presidente es un político de éxito y desde el inicio ha sido una
marca reconocida en todo el mundo en un plazo muy corto de tiempo. Las claves
de su éxito son las mismas que están marcando el nuevo marketing para empresas
y organizaciones. Además de tener una mujer excepcional al lado, tanto que está
once puntos por encima de él en popularidad, lo que ha reportado el apoyo del
colectivo femenino para su marido.
Aunque a España pienso que
le viene mejor la continuidad de Obama en muchos aspectos, la realidad es que
para nosotros lo que de verdad debe importarnos es la feria turística por
excelencia que no es otra que la que se celebra cada noviembre en el recinto
ferial de Excel en Londres. Este preciado sector es nuestra única esperanza de ver
alguna luz en el futuro inmediato y para la Costa del Sol el mundo británico es
parte fundamental de nuestros esquemas básicos por cuanto representa el treinta
por ciento del turismo total que nos visita. Y si algún despistado dirigente
local nos quiere vender ahora como nuestra salvación un turismo más exótico, en
lo que realmente se debe trabajar es en la continuidad y, si puede ser, en el
incremento de nuestros amigos británicos. Esos que cogen un avión en Londres,
Bristol, Manchester o Liverpool y en un par de horas están aquí, jugando en nuestros
campos de golf, disfrutando de nuestra
gastronomía y tomándose sus copas. Y si puede ser que vengan más en invierno,
que nos hace mucha falta que no cierren más hoteles en temporada baja.
Y
como a la feria WTM se va a trabajar, unos más otros menos, los empresarios y
políticos más avispados han llegado a casa con las agendas llenas porque se han
traído más de un congreso que dará riqueza a la zona en medio de la creciente
preocupación por la crisis económica y financiera de gran calado. Es evidente
que nos toca ser más creativos e innovadores a la hora de buscarnos las
habichuelas y saber aprovechar todo lo que está a nuestro alcance para la
captación de recursos. Aquí es donde yo quería llegar, a la necesidad de
utilizar un buen marketing que nos permita cumplir con los objetivos de una forma
más eficiente. Como los americanos pero sin tener que hacer el indio. Que para
eso siempre hay tiempo.
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