'Turismo ¿Sabemos lo qué queremos?' por Jacqueline Campos
Tenemos algo de fenicios, aquellos grandes navegantes que cruzaron el Mare Nostrum desde las antiguas ciudades de Tiro y Sidón y abrieron las primeras rutas del Mediterráneo para fundar ciudades como Málaga o Cádiz. Posteriormente, Alejandro Magno las destruiría obligando a nuestros amigos a moverse a lo que hoy es Túnez, donde instauraron la poderosa Cartago. Perdónenme esta digresión histórica pero los fenicios son mi debilidad. Creo que son nuestra mejor influencia a lo largo de todas las mezclas raciales y culturales que hemos sufrido o disfrutado en la Península Ibérica. Pues bien, esta gente fenicia, mezcla de marinos, comerciantes y guerreros, acuñaron una frase que me parece de las más geniales que se recuerdan ‘A quien no sabe donde va, ningún viento le es propicio’.
Ya me dirán ustedes la cantidad de gente a la que podríamos aplicar este inteligente dicho fenicio. Pero en este caso se lo voy a atribuir a la Delegación de Turismo de Marbella. Sin lugar a dudas, el turismo es la principal actividad alrededor de la cual gira la economía y la propia imagen de nuestra ciudad reconocida, por su historia y pasado, como un auténtico icono del turismo internacional. Pues bien, después de más de cinco años de gestión realizada, todavía no disponemos de los mínimos instrumentos propios para una adecuada planificación y ejecución en esta materia. Como tienen otros municipios que, con menor tradición turística, nos van adelantando en los últimos años.
Para empezar, Marbella no posee un Plan Estratégico de Turismo y Promoción. Y digo estratégico en su sentido etimológico, es decir, que defina y priorice objetivos a medio y largo plazo. En una palabra, que nos indique claramente hacia donde queremos ir y cuales serían los medios a utilizar para conseguir las metas que nos marcamos. Un plan fruto de un amplio y honesto debate con el sector privado en todas sus manifestaciones y respecto del cual, el Ayuntamiento debería haber ejercido un liderazgo natural. Pero claro, para conseguir esto y su reconocimiento como tal, hay que disponer de preparación técnica, iniciativas y que la sociedad te vea con esa capacidad de liderazgo. Unos factores que el sector turístico y los profesionales, que tenemos muchos y muy buenos, no ven en la Delegación de Turismo.
Marbella tampoco dispone del deseado Consorcio de Turismo como ente público y privado que gestione con criterios más modernos como la creación de clubs de productos tal como se lleva haciendo hace tiempo en otros destinos turísticos competidores. Y ya por último, ha sido en Arabian Travel Market celebrado en Dubai. Me causa cierta hilaridad leer que nuestro concejal de Turismo estuvo en los Emiratos o en algún otro país de Oriente Medio reuniéndose con no se quien con turbante y que sin embargo Marbella no estuviera presente en la feria turística más importante de Oriente Medio. Pero bueno, ¿de qué vamos? ¿de foto nada más o sabemos realmente lo qué queremos? Me temo que solo de lo primero porque no sabemos a donde vamos. Y como decían nuestros grandes antepasados fenicios ‘A quien no sabe donde va ningún viento le es propicio’.
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